Buzzforbiz.com

Le marketing alternatif est une des manières décalées et originales de
développer la notoriété d'un produit avec un faible budget. Street
marketing, buzz marketing et guerilla marketing en font partie
intégrante.

Toutefois, il en est une que j'affectionne particulièrement : le
"Ambush Marketing" ou le marketing en embuscade. Le procédé est simple
: détourner les efforts déployés par vos concurrents pour en récupérer
les bénéfices.

Dernier exemple réussi : le lancement de la Playstation 3 par Sony.

Une péniche entièrement décorée par Sony pour l'occasion, de gros
moyens pour la presse mais un succès mitigé car peu de clients se sont
bousculés, et les consoles ne se sont pas toutes vendues. Les journalistes attendent l'évenement qui relancerait un peu la soirée.

Opération torpillée de plein fouet par Microsoft et sa péniche Xbox 360
Loves You. Une armada de fêtards munis de sifflets narguant le
personnel et la presse de la péniche d'en fâce ont suffit.

Impossible de parler du lancement de la PS3 sans parler de la torpille marketing Xbox.

Opération réussie...

Jamais deux sans trois : Dans sa permanente et inépuisable quête de nouveaux leviers de Buzz Marketing, l'agence Barnes & Richardson, les pros du marketing alternatif, ont encore frappé. Je vous présente ainsi la campagne lancée pour sportactu24.be.

L’action de buzz marketing lancé par Emailvision pour Actu 24 (www.spotactu24.be) emploie une technique peu utilisée, celle d’une combinaison de touches cachées. Dans le cas qui nous intéresse, la combinaison est CTRL + 24 (cela fonctionne sous Windows et Mac OS X). Une fois dans le site, si vous tapotez cette combinaison sur votre clavier vous aurez droit à une vidéo secrète (je vous laisse en découvrir le contenu) … Quel beau métier...

Ce message est bien entendu à faire passer... Eh oui, mêmes les blogs peuvent servir de support à du marketing viral. Ce sera probablement le sujet d'un prochain billet !

Celui qui n'appliquera pas de nouveaux remèdes doit s'attendre à de nouveaux maux; car le temps est le plus grand des innovateurs.
Francis Bacon, Baron de Verulam