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Vous connaissez certainement Bob, le sympathique ours bleu, mascotte de la marque Butagaz, un rien ronchon. Avec sa bonne bouille, on ne lui donne pas 40 ans et pourtant il les fête en décembre.

L'opération aura lieu du 19 novembre au 20 décembre 2009 sur butagaz.fr

Histoire de rappeler ce que l'on peut acheter chez Butagaz, la marque a décidé d'offrir au gagnant de l' anniversaire de Bob le paiement de ses factures d'énergie durant une année. (Gaz, pétrole, électricité, fioul...) La dotation sera limitée à 4000 euros toutefois, ce qui laisse quand même de quoi voir venir, personnellement je dépense beaucoup moins par an et c'est tant mieux. Un cadeau utile en somme.

Tout le monde ne pouvant pas finir premier, les 200 gagnants suivants recevront la peluche de Bob. Je ne sais pas si elle envoie des vannes comme dans la pub ou si elle ronchonne tout le temps, mais j'avoue que moi je la trouve sympa.

Pour rester dans le thème de l'anniversaire, on peut jouer à 4 jeux : du plus classique comme collecter des bouteilles virtuelles. au plus loufoque comme attraper les saucisses en plein vol, ou pour les plus stressés, frapper ce pauvre ours qui ne vous a rien fait. (si si c'est possible, c'est un des jeux).

Ce qui me plait beaucoup dans cette opération et qui me vaut ce billet, c'est que cette campagne ne se limite pas à un tirage au sort, comme trop souvent dans les jeux online.

Chaque participation à un jeu vous fait gagner des points et votre score est enregistré. Celui qui cartonne le plus gagne le lot d'un an d'énergie gratuite. C'est donc un concours et non un jeu : un bon système pour créer une émulation entre internautes.

La marque inscrit donc son jeu dans le territoire du pouvoir d'achat, comme l'indique la mise en ligne de son comparateur de prix du gaz. La dotation "utile" du cadeau va dans ce sens.

A l'origine de cette création : l’Agence .V., aidée des illustrateurs « les Jeanclode » et Dealcom au développement / animation.

Il y a quelques mois, Frédéric Lefebvre, porte parole de l'UPM, découvrait les joies des réseaux sociaux et mettait en avant Facebook, tout en dénigrant Twitter, inutile à ses yeux.

"les mini-messages de Twitter, c'est pour faire chic, mais c'est pas là que ça se passe."

Fort logiquement il fut quelque peu raillé par les internautes qui l'ont pris en grippe (A). Cataloguer Twitter sans savoir ce qu'il propose vraiment, c'est un peu rapide.

Finalement, certainement "pour faire chic", Mr Frédéric Lefebvre a finalement créé son compte Twitter. C'est tendre la corde pour se faire pendre. Du coup énormément de followers se sont joints à lui, quelques centaines en seulement une journée (600 environ).

Résultat :

Des noms d'oiseaux, des vannes, rien de très glorieux. Il a au moins eu le mérite de venir créer son compte et je lui tire mon chapeau mais l'accueil a été quelque peu viril.

Deux nouvelles modes sont nées : bien débiles il faut le dire mais très spontanées.

- Créer des faux messages venant de lui pour le décrédibiliser. Du genre "RT @FLefebvre_UMP je pousse des petits cris quand on me caresse les boules". Charmant.

- L'ajouter à des listes bidon, (oui on peut catégoriser les followers) : exemple :

• cheveuxgras-mauvaisefoi
• humoristes
• boulets
• les cons ça ose tout
  

L'intéressé les prend à priori à la cool : “vous êtes formidables, quelle créativité”.

Grosse performance:

Le compte @FLefebvre_UMP était le plus cité de la journée. Un vrai succès online.

Trop d'amis tuent les amis, le compte a été détecté par Twitter comme potentiel spammeur, et il a été suspendu avant la fin de la première journée. Bad !

"Oui il est suspendu pour trafic anormal . Il y a des limites par jour sur twitter . Il va etre rétabli . Le post souligne que ce n'est pas l'opération spam qui a fonctionné mais bien le nombre de followers en quelques heures qui a explosé . C'est drôle Twitter ! Vos ennemis font autant votre succès que vos amis ...grande différence avec Facebook !"

Afin d'éviter le "moi je" dans les pubs, certaines marquent viennent à se mettre complètement et volontairement au second plan. C'était le cas de la série "the fun theory" que j'ai présenté il y a peu, car Volkswagen n'apparaissait que tout à la fin du spot.

La marque Schweppes va plus loin avec son festival du court métrage. L'occasion de voir de la créativité à l'état brut, et surtout des courts métrages, bien plus longs que des spots de 30 secondes, qui laissent le temps de communiquer à travers un univers particulier, et de rendre les personnages attachants.

Ce qui n'est pas chose facile dans le monde de la pub. Ce festival du court métrage permet donc d'oublier un peu l'aspect "publicitaire" façon lessive qui lave plus blanc que le voisin.

Parmi les courts métrages présentés, une petite perle réalisée par Publicis Mojo Production et Radical.Media. : Signs

Le film rend hommage à la boisson amère (en plaçant le produit sur une des scènes), mais c'est tout. Preuve que l'on peut promouvoir des spots et la créativité sans tomber dans le nombrilisme absolu.

Une magnifique réalisation qui gagne un lion d'or au festival de pub de Cannes.
Et clairement, il n'est pas volé...