Kia joue le teasing avec sa "révélation historique" !

Posted by Vincent Morin | Posted in , , , |

0



Ils font exprès de laisser le public dans l'inconnu pour créer un effet teasing et faire monter un sentiment d'impatience chez les consommateurs t amateurs d'automobile.

Bon, quand Audi ou Mercedes, voire Peugeot le fait, cela peut susciter un intérêt certain mais pour Kia, qui est une marque "bien sous tous rapports" mais sans vrai originalité ni fun, c'est plus délicat.


Du coup ils mettent le paquet. (mais un petit paquet)

Un teasing ? Non, une révélation historique ! (Ah oui, quand même !)

La grande révélation de cette "Première historique en Europe", je cite, aura lieu le vendredi 4 janvier 2010 à 20h00. Un vrai compte à rebours.

A défaut de donner plus d'indices, la marque insiste sur son engagement en R&D et en développement industriel. (Système Start&Stop, développement de véhicules hybrides...). Les Coréens de chez Kia investissent massivement sur le marché Européen et voient leur part de marché croître chaque année, y compris en France.


Un jeu risqué

Kia se livre ici à un exercice périlleux. Organiser un teasing (encore que l'impact est limité sur internet et dans les médias), c'est une stratégie osée mais il faut absolument éviter le côté déceptif d'un effet d'annonce peu suivi de faits.

Espérons que cette annonce soit forte et ne soit pas simplement le lancement d'un modèle lambda avec une option nouvelle. Cela semble être le cas car la marque parle "d'engagement" encore jamais pris en Europe. Une garantie, une fiabilité, un financement particulier, le programme reste ouvert à beaucoup de possibilités.


Rendez vous le vendredi 4 janvier à 20h00 pour voir de quoi il en retourne, sur www.kia.fr
Je leur souhaite de réussir, car cette communication a le mérite de faire bouger les codes habituels des marques Coréennes, qui manquent souvent d'originalité pour diffuser leurs messages en France.




J'y vais de mon commentaire !

Achetez une Mitsubishi et emportez une chèvre

Posted by Vincent Morin | Posted in , , , , |

1




Le segment des "ruraux" est véritablement la population qui utilise le plus les 4x4 pour leurs réelles capacités de franchissement. A Paris, mis à part les trottoirs et les pavés, il est vrai que l'utilisation d'un 4x4 est limitée. Voire inutile.


Relancer les ventes automobiles

Pour palier à la chute des ventes dans le secteur automobile, la grande majorité des constructeurs joue sur les leviers classiques : primes, remises, reprises plus intéressantes, options offertes etc. Sans compter les financements avantageux.

Mitsubishi a lancé avec beaucoup d'humour une campagne plus originale.
Pour tout 4X4 Triton L200 acheté, le constructeur japonais propose à ses clients de repartir avec ... une chèvre.


Il semble que le marché de Nouvelle Zélande soit pertinent pour cette offre un peu particulière. Cette opération s'adresse aux agriculteurs et aux ruraux qui représente une bonne part de marché dormante pour le constructeur.



Une chèvre, le cadeau utile !

Une chèvre, c'est écologique, ça ne pollue pas, cela broute les mauvaises herbes dans les champs et cela ne demande pas d'entretien. Du coup cela devrait aider les agriculteurs à se passer d'engrais et de pesticides en tous genres. Ou presque.


Un bon moyen de jouer à la fois sur l'originalité et sur le côté écolo. Histoire de contrebalancer le côté 4X4 polluant.

Embarquer la chèvre ne vous tente pas ? Vous n'avez pas de jardin et encore moins de champ ? Vous pouvez à défaut repartir avec une garantie étendue à 5 ans révisions comprises, ainsi que des accessoires à hauteur de 360 euros environ.



L'histoire ne dit pas si des clients ont vendu la chèvre sur Ebay mais je suis sur que certains y ont pensé. Moi je me demande si la garantie couvre le risque que l'animal bêlant mâche les sièges.

J'y vais de mon commentaire !

Rapidité d'affichage des pages et classement dans Google.

Posted by Vincent Morin | Posted in , , , , , |

0





L'info est parue il y a quelques semaines : Google va intégrer un nouveau critère pour son positionnement : le calcul de la vitesse d'affichage des pages.

Les sites un peu lourds, comportant du rich media en homepage pourraient donc se voir déclasser au profit de sites moins bien référencés mais avec une vitesse d'affichage supérieure.

Avant que cela ne vienne bouleverser le travail des responsable de search marketing, il est bon d'anticiper.



Qu'est ce que je dois mesurer ?

La vitesse d'affichage d'une page est en fait assez importante à mesurer dès lors qu'il s'agit de pouvoir l'optimiser.

Mesurer la vitesse, c'est bien, mais si cela ne donne aucune piste d'amélioration, c'est un grand effort dans le vent.



1 - le temps de réponse côté serveur



Il s'agit du temps de réponse de votre serveur pour qu'il pousse une page web. C'est un paramètre souvent mis de côté et qui a pourtant son importance. Un des critères que va utiliser Google pour son Positionnement.


C'est une problématique habituellement géré par l'informatique et les équipes IT, mais rarement à la charge du marketing. Et pour cause...


Cependant en cas de mauvaise vitesse de réponse de serveur, c'est le marketing qui va trinquer en risquant de se faire doubler au positionnement dans Google. Il est donc pertinent de donner au marketing non pas un contrôle mais une vue sur la disponibilité du site.




2 - Le temps de chargement de chacun des éléments de la page.





En admettant que vous trouviez une super solution côté serveur, reste encore à servir une page web qui ne soit pas trop lourde.


Sur un site, il y a du texte, de la vidéo, des images, du flash, de l'ajax et j'en passe. C'est parfois un bon gros mille-feuilles de technologies différentes.

Si la vitesse d'affichage de cette page est trop lente, il est nécessaire de déterminer quel sont les éléments de la page qui plombent le temps de chargement.



Ceci pour répondre à une question importante : quoi optimiser ?

Alléger les images ? Revoir le bandeau flash ? Raccourcir la vidéo ? un bandeau pub est il rapide ou lent à afficher ?

Toutes ces questions ont un sens, et seront d'autant plus importantes qu'elles détermineront le référencement dans quelques mois. Tout du moins y prendront part.




Comment mesurer la vitesse d'affichage d'une page web ?

Il faut que la solution de mesure de l'affichage d'une page soit :
- Simple à utiliser pour permettre une prise de décision rapide
- Fiable : pour que les décisions prises soient fondées sur du concret.


Un très bon exemple avec la solution Observer de la société AT Internet. (On ne dit pas Xiti, qui est leur offre gratuite, vous l'aurez compris.) Dont sont extraites les captures de mon post qui servent d'exemple.


Observer de AT Internet est un module qui permet de faire les deux analyses, comme toute bonne solution se doit, mais surtout d'aller plus loin sur la problématique:



- Créer des alertes sur la disponibilité ou le temps de chargement des pages.

Afin d'anticiper les difficultés à venir. Le site connaît un ralentissement fort ? Vous êtes alerté par email ou SMS et donc pouvez réagir, ce qui est un avantage indéniable en période de Noël ou de soldes, quand tout se joue en quelques heures seulement.






- Mettre en liaison les données de web analytics et les données de disponibilité de site.

A quoi bon s'évertuer à améliorer les campagnes marketing si finalement la baisse du chiffre d'affaire est lié à la mauvaise disponibilité du site ?

Un temps de chargement trop long décourage les internautes qui sortent du site et pourtant vous aurez payé le clic sponsorisé. Et ça peut finir par coûter cher.

Cela permet aussi d'impliquer les équipes IT dans la performance du site en terme de chiffre d'affaires car leur travail sur l'accessibilité et la vitesse de chargement des pages aura un impact direct et visible.

Le but est clair : donner au marketing la même vison qu'ont les internautes du chargement des pages et mettre en corrélation ces temps de chargement avec les objectifs réalisés. Et donc en voir l'impact.



Un défi d'avenir

Cela tend à prouver que les professionnels du web ont continuellement devant eux de nouveaux défis et que le métier devient chaque année plus complexe. Ceux qui maîtriseront toutes ces problématiques sortiront gagnants et prendront de vitesse leurs concurrents.

Comment cela marche ? Combien ça coûte Observer de AT Internet ? Envoyez moi un mail sur vincent@buzzforbiz.com et je vous forwarde tout cela.

J'y vais de mon commentaire !

Le top of the week par Michel Vedette : danse et best of video avec SFR

Posted by Vincent Morin | Posted in , , , , |

1

Il est convenu de dire que le ridicule ne tue pas. On va dire que c'est tant mieux parce que cette nouvelle campagne de SFR vous propose tout de même de rentrer dans l'univers de Michel Vedette et de faire comme lui.



Michel Vedette, la star du net (ou presque)

Pour ceux qui ne le connaissent pas, Michel Vedette donne des cours de danse au Baron, où le gratin Parisien se retrouve pour danser, ou essayer de le faire. C'est Kitsch, les chorés sont complètement déjantées et personnellement je pense qu'il faut quelques Mojitos pour les oser. Et encore.

Ce personnage célèbre sur internet, (pour ceux qui ne le connaissent pas, vous pouvez le découvrir en cliquant ici par exemple sur Canal +), nous propose de prendre des cours de danse tout en découvrant le zapping web de la semaine.





Pas de danse et vidéos du net

Le web regorge de vidéos loufoques et bien évidemment inutiles mais qu'il faut connaître devant la machine à café pour être "in". Son "émission qui fait clic clic", j'ai nommé le Top Of The Week, va donc compiler pour vous le best of du net sur le portail SFR.

A la fin de ce zapping, vous découvrirez comment briller sur le dance floor bien plus fort qu'une boule à facettes à condition d'avoir un gros sens de l'autodérision. Le Crab walk, le pump it up n'auront plus de secret pour vous, malheureusement pour vous et les amis que vous perdrez à l'instant même où vous les tenterez.



D'ailleurs ça donne quoi ?

Voici un épisode type avec des pas de danse spécialement étudiés pour les geeks avec de magnifique outils mnémotechniques. Du grand art. Je me moque mais ce n'a pas l'air aussi facile que cela, au final, et c'est certainement une des raisons de son succès.

http://videos.sfr.fr/serie/Top-Of-The-Week/

Je vous laisse juger, mais je pense qu'il y a plus d'un internaute à essayer les pas de danse quand il n'y a personne dans les parages. Donc si vous voyez cette semaine votre DSI faire le pas de danse du "password" ou de "l'écran plat" (mon dieu...), vous savez désormais qu'il est passé par le portail SFR. Et vous aurez sûrement de quoi le faire chanter. (pour la danse, pas pour le surf perso...)

J'y vais de mon commentaire !

Vous êtes créatifs et aimez Photoshop et Illustrator ? Tentez de gagner une Skoda à votre image

Posted by Vincent Morin | Posted in , , , |

0


Pour moi, c'est tout bonnement énorme comme campagne. Cela va au-delà de ce que je pensais faisable sur le marketing internet et la créativité.

L'agence web de Skoda, Shiva Communication, a mis au point Stickn’drive, un outil complètement révolutionnaire. Il s'agit de total covering (sticker géant couvrant tout le véhicule que l'on retrouve sur beaucoup de bus).



Un concept de Photoshop en live

Vous accédez sur stick'ndrive à une sorte de Photoshop en ligne (en plus light) qui vous permet de personnaliser entièrement votre véhicule.

Carrosserie, pare-chocs, peintures, rétroviseurs, quand je parle de personnalisation, c'est vraiment une peinture complètement personnalisée dans les moindres détails.

Vous pouvez visualiser votre créa sur www.stickanddrive.com, que vous soyez simple particulier, artiste, Directeur Artistique d'une agence ou designer reconnu. Afin de rendre l'aperçu crédible, vous pouvez imprimer votre création ou évidemment la voir en 3D.



Personnellement j'aime beaucoup cette campagne. Enfin de l'original, du vrai, quelque chose qui sort des sentiers battus.



Soyez créatifs et gagnez votre voiture

Vous vous sentez l'âme d'un créatif ? Skoda et l'agence Shiva organisent un concours du 13 octobre au 15 décembre 2009 (oui, je sais je suis un peu en retard).

Un jury de pros décidera de la création gagnante et le vainqueur se verra remettre : sa Skoda entièrement stickée.

Si vous faîtes l'unanimité du grand public (nombre de votes) ce sera un chèque de 3000 euros. Voici ci dessous un exemple de ce que vous pouvez faire sur ce site.


Mon avis :

Ce qui me plaît dans cette campagne marketing c'est que le consommateur est placé au centre de la communication produit. Il s'agit bien d'une campagne de promotion d'un véhicule mais l'implication du public va au delà de la simple participation.

Quand le public crée lui même son contenu dans un cadre défini, et interagit avec, c'est par définition du web 2.0. Un bon exemple d'application concrète.

Quoi de plus fort que de créer son propre design et de se faire connaître ainsi ?
Du grand art !


J'y vais de mon commentaire !

Les ours polaires et la pub écolo

Posted by Vincent Morin | Posted in , , , , , , , , |

0

Quoi de mieux qu'une grosse boule de poils blanche pour parler d'environnement ?

C'est vrai quoi, cette pauvre bête qu'est le nounours est une de celles qui souffre le plus du réchauffement climatique, car la fonte des glaces rend leur habitat de plus en plus précaire.

Bon, je ne vais pas casser du sucre sur le dos des créatifs mais il faut croire que le ressort créatif est tellement évident qu'il devient difficile de passer à côté.

Pour faire passer un message sur le réchauffement climatique et faire réagir la population, il suffit de maltraiter ce mammifère, de choquer, pour obtenir des résultats (lesquels ?). Encore que dénoncer le réchauffement climatique c'est bien, mais c'est surtout facilement culpabiliser le dernier maillon de la chaîne.


Retour sur une saga : les ours blancs dans la pub écolo


Sans rentrer dans le débat, je profite de la sortie du spot qui a fait le tour du monde, "polar bear", pour revenir sur une saga à poils blancs.


Plane Stupid : images chocs



Cette campagne met en avant les conséquences du transport aérien en matérialisant le CO2 que rejette un passager d'un vol moyen en Europe. Soit 400 kilos, le poids d'un ours polaire adulte. Cela dit, s'il existe une solution pour aller aux Etats-Unis autrement qu'en avion, je suis preneur...
Agence : Mother
Annonceur : Plane Stupid


Quercus : sensibilisation et déprime généralisée

Une campagne de sensibilisation pour une association, impactante et très émouvante. Preuve qu'il est possible de faire passer des émotions même via un film d'animation relativement court. Mon avis est que comme trop souvent il s'agit de dire "pas bien" au grand public. Et c'est tout.
Agence : McCann Erickson
Annonceur : Quercus


Prends le métro et tu sauveras les ours


Celle-ci est une de celles que je préfère, un ambiant marketing qui met en avant qu'utiliser le métro, c'est éviter la voiture et donc limiter l'effet de serre.
Lorsque le métro s'arrête, l'ours meurt et renaît à chaque passage de rame.
Bien meilleure que les deux précédentes dès lors qu'il ne s'agit pas de culpabiliser bêtement mais de proposer des solutions alternatives concrètes...


Un Ours blanc dans ta maison



C'est ce que met en avant National Grid, l'acteur majeur de l'énergie en Angleterre, dans une de ses campagnes. Délivrer de l'énergie en respectant l'environnement. Ça sent un peu fort le Greenwashing mais ça se laisse regarder. Les ours sont aussi malmenés, sauf si l'on considère que les faire vivre en pleine ville c'est bon pour eux. Un bon Greenwashing comme on les aime.


Quand le créatif voit des ours partout



Eh bien voilà un spot à des années lumières de la cause écolo. Le plantage du jour. Un 4x4 (si si) sur la banquise, qui porte secours à un ours polaire grâce aux sièges chauffants. Un gadget énergivore en plein milieu d'une nature fragilisée. Beau paradoxe qui ne freine pas la marque Jeep. Carton rouge.
Annonceur : Jeep




Mets toi à leur place




Encore une fois le message est le même : alarmiste et global. Il dénonce mais ne propose pas de solution, donne juste le sentiment d'être impuissant. C'est précisément une des raisons du détachement du grand public à cette cause majeure : se sentir loin du problème car avec peu de possibilités d'actions concrètes. (Excepté le tri des déchets, les voitures électriques et les ampoules basses conso, en plus de couper le robinet. Finalement bien peu).
Agence Ponto de Criação / fluor, São Paulo
Message d'intérêt public



Des ours heureux, ça existe aussi. Ou pas



Pour la fin de ce billet qui a maltraité les ours tout du long (sauf National Grid pour certains peut être), je vous propose de la candeur, de la naïveté comme il fait bon en avoir de temps en temps.
Bienvenue au moment de Noël (dans 3 semaines) et dans l'univers de Coca Cola. Une vie d'ours, c'est le pied non ? Mais un bon ours est un ours qui consomme...
Annonceur: Coca Cola







J'y vais de mon commentaire !

Inscription à : Articles (Atom)