Une Photo à 360° de 80 Go pour découvrir Londres. La nouvelle tendance pour le tourisme en ligne ?

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Les Photos de très haute définition, c'était surtout un défi technique. La précédente était celle de Paris avec une Photo de 26 Go, mais pas en 360°. Ne cherchez donc pas la Tour Montparnasse...


Ce type de visite virtuelle, plus parlante que Google Streetview ou Google Earth car plus rapide et didactique, va peut être trouver un débouché pour le tourisme en ligne.

Ainsi les Capitales Européennes ou les grands sites touristiques vont très certainement avoir recours à ce type de photo pour attirer de nouveaux visiteurs.


Nouveau Panoramique de Londres en 360° et très haute définition

Dernière venue et très bien réalisée : un Panoramique de Londres en 360°

L'expérience est très proche de la réalité puirqu'on a réellement l'impression d'être situé au point le plus haut de la ville et de pouvoir faire un zoom sur les endroits intéressants avec des jumelles.

C'est également une grosse publicité pour  Fujitsu Technology Solutions qui présente ainsi sa technologie.


Utilité pour le tourisme.
Sans nul doute que dans les années à venir, les visites en 360° et en haute résolution des sites touristiques permettront à l'internaute de mieux se rendre compte du cadre dans lequel il va passer ses vacances.

La qualité des photos est bluffante de réalisme et tous les sites remarquables sont disponibles d'un simple clic. Le cliché pèse 80Go au total tout de même et a été constitué à partir de 7886 images individuelles.

Découvrir le panoramique de Londres : c'est ici
Seul bémol : une pub en plein milieu de la fenêtre de visite.

J'y vais de mon commentaire !

Le taux de réactivité en emailing

Posted by Vincent Morin | Posted in , , |

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Comment juger de la performance d'une campagne d'emails ?

Des emails, s'ouvrent, sont cliqués, déclenchent des ventes en ligne, mais comment analyser finement la performance des campagnes d'emails ?
C'est un peu la question piège car bien malin qui pourra répondre.
Les indicateurs sont de trois ordres :

- Le taux d'ouverture (sur 100 emails reçus, combien sont ouverts)
- Le taux de clic (sur 100 emails reçus, combien sont ouverts puis cliqués)
- Le taux de réactivité (sur 100 emails ouverts, combien sont cliqués. Cliqueurs divisés par les ouvreurs)

Le taux de réactivité est très important et souvent méconnu. Les deux sacro-saints taux d'ouverture et taux de clics trustent trop souvent la scène.

En quoi le taux de réactivité est il important ?

Si les ouvertures sont fortes, alors il y a des chances que les clics le soient aussi.
Si les ouvertures sont peu nombreuses, les clics chuteront aussi. Jusque là, tout est clair.

En revanche, si peu de gens ouvrent mais qu'il cliquent presque tous, c'est que votre message est très impactant et qu'il a retenu l'attention de tout le monde. C'est le taux de réactivité. L'empressement de votre cible à cliquer sur le message...

Une bonne réactivité est le signe que votre cible est à votre écoute et que les efforts doivent être accentués.

Exemple concret :
La preuve par l'exemple sur une campagne qui paraît très performante:
Je précise que ce sont des analyses symboliques et non tirées d'une campagne existante.

Première campagne un lundi :
Ouverture : 50% : ma cible semble intéressée, ouais !
Clic : 15 % : le message est fortement cliqué, super !
Donc réactivité : 30%, ce qui semble satisfaisant... 

Deuxième campagne un mercredi :
Ouverture : 30% :
ma cible semble beaucoup moins intéressée, j'ai envie de bouder l'emailing les mercredis.

Clic : 12% :
là aussi les clics chutent, peut on se dire, ce qui semble logique et renforce ma conviction.

Réactivité : 40% :
ma cible est en fait beaucoup plus à l'écoute de mon message ! oh surprise !

Conclusion : ma cible est plus à l'écoute de mon message le mercredi que le lundi (taux de réactivité). En revanche, le taux d'ouverture a chuté. 

Que faire pour améliorer ses campagnes d'emailing ?

Le travail à fournir sera donc de faire en sorte de booster le taux d'ouverture. Ce qui revient à ne pas modifier le message mais les paramètres qui permettront de mieux ouvrir (Nom d'expéditeur, objet du message, personnalisation de l'objet, heure d'envoi.)

A l'inverse, si le taux de réactivité est inférieur à 20% , c'est que votre campagne génère des ouvertures mais peu de clics. Les leviers à utiliser sont alors différents. (Personnalisation sur les critères déclaratifs ou comportementaux, Splits-tests sur des mises en pages ou contenus différents, tests avec différentes variables...)

Il faut évidemment prendre en compte le maximum d'éléments pour juger de la performance d'une campagne d'emailing. En revanche, nous avons vu qu'il est impératif de savoir sur quels leviers il est possible d'agir pour augmenter la performance d'une campagne en fonction des différents indicateurs...

Tenez en compte pour vos prochaines campagnes !



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Epargne solidaire : combattre les idées reçues avec des vidéos et une appli iPhone

Posted by Vincent Morin | Posted in , , , |

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Certaines campagnes marketing sont trop souvent focalisées sur un argument à mettre en avant, sur un concept à "vendre". Mais parfois l'accent est mis sur la compréhension et sur les idées reçues.

C'est notamment le cas pour les sujets inconnus ou méconnus de la part du grand public.

Un très bon exemple ici avec l'épargne solidaire. Peu d'entre vous savent ce qu'est l'épargne solidaire, et la notion d'épargne est plutôt éloignée avec la notion de partage.

Parler avec humour d'un sujet sérieux

En l'occurrence, l’épargne solidaire est un moyen concret, réaliste et efficace de contribuer activement à soutenir des causes justes. Par exemple grâce à elle, vous pouvez aider des enfants gravement malades, des personnes handicapées ou encore des familles en situations de précarité…

Concrètement, 1 % des versements et reversé à une association reconnue d’intérêt général ou d’utilité publique. Le placement est sécurisé et performant. 

Allier épargne et bonnes actions

Évidemment, les actions responsables et citoyennes séduisent une grande partie des français ! (personne ne dira le contraire non plus). Vous êtes 64% à penser qu’utiliser son épargne à des fins solidaires est une idée attrayante ou à creuser, d’après une étude* menée en ligne par la Carac.


Des vidéos décalées pour combattre les idées reçues

La Carac, première mutuelle d'épargne en France,  prend donc le parti de contrer les idées reçues avec des vidéos au ton « original » et « décalé » pour une assurance vie solidaire.

Pour cela ils sont partis du principe qu'il y avait 4 grandes idées reçues sur la notion d'épargne solidaire.

Chaque idée reçue est traitée avec humour et simplicité. Des petits personnages dessinés font office de figurants et les explications sont très didactiques. L'objectif ici étant d'expliquer comment marche l'épargne solidaire le plus simplement possible.


Exemple avec la dernière idée reçue :




Une application iPhone pour faire ses propres simulations

Histoire de renforcer l'image moderne de la campagne, la Carac a lancé une application iPhone. Vous aurez ainsi la possibilité de déterminer votre profil d’épargnant et calculer la réduction d’impôt liée aux dons à une association dans le cadre de l’assurance vie solidaire...

Ainsi si comme moi vous vous demandez si cela peut être rentable ou si votre profil de contribuable vous donnerait droit à des réductions, vous pourrez faire vos simulations sur cette appli tranquillement de chez vous.

Simple, efficace et didactique, l'effort mérite d'être salué.


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Quand Auchan chante ses promos en musique : "Les codes Barrés"

Posted by Vincent Morin | Posted in , , , |

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Avec un nom pareil, il fallait s'y attendre un jour où l'autre.

Auchan a lancé une série de publicités sur certains de ses produits, qu'il diffuse sur internet.

Ces spots ont la particularité de ne pas être de basiques publicités mais des pubs chantées par des comédiens. Reste à voir si le message passe mieux et est intégré par les cibles choisies ou non.

Ce nouveau groupe qui chante les pubs répond au nom des "codes barrés" en clin d'œil à l'hypermarché

Dans la série, en voici deux :

Mets un sous-Pull.

Basée sur le "fous ta cagoule" du groupe Fatal Bazooka emmené par Mickael Youn, il répète un nombre incalculable de fois de mettre un sous pull pour se chauffer pas cher.


Super Mario Reggae

Un spot assez léger et dans le ton reggae chanté par des comédiens qui esquivent les boules de feu et autres projectiles issus du célèbre jeu vidéo du plombier Italien.



Côté stratégie. (Mon humble avis)
S'il s'agit de faire tourner quelques publicités innovantes, l'initiative est bien venue. D'autant que ce type de campagne est assez rare dans le monde de la grande distribution.

En revanche j'espère qu'il ne s'agit pas d'une grosse campagne virale car il manque quand même certains ingrédients si tel est le cas. La vidéo, si sympa soit elle, n'est pas forcément celle que vous enverrez à vos amis ni partagerez sur les réseaux sociaux.

L'initiative mérite d'être saluée et sera certainement très rentable car les spots seront diffusés sur le net qui est sans aucune comparaison possible moins cher à la diffusion que sur les chaînes de télé traditionnelles.

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