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Le terrassement par aspiration, vous connaissez ? Probablement pas.

Une entreprise de location d'aspirateurs-excavateurs (oui, il y a des univers très sympa où travailler, vraiment) a tenté de faire le buzz pour faire parler d'elle.

Le concept test simple et utilise la plus vieille ficelle du monde, mais avec succès.

Repeindre ces engins de chantiers en rose bonbon, et les affubler d'un nom bien racoleur : "Les suceuses de l'Ouest".

Passants hilares ou stupéfaits, au moins la réaction de surprise, le célèbre "wow effect" était bien là.

Du coup, sur ce marché méconnu, ils sont devenus leaders.

C'est ce qu'annonce Marcel Lopez, 65 ans, responsable développement de cette entreprise, dont le vrai nom est "Aspiraterre France", moins glamour. « Aujourd’hui, grâce à ce nom, nous sommes connus partout en France et leader sur le marché".

Le concept a été poussé un peu plus loin, et les camions ont été baptisés Monica, Clara, Daniela. Je vous laisse comprendre pourquoi.

Quand aux salariés qui osent porter une tenue et un casque rose, ils ont doublé leur salaire grâce à l'augmentation de l'activité de l'entreprise. Qui osera critiquer la politique du patron après cela ?

Un buzz réussi c'est de faire parler de soi mais aussi de savoir exploiter les retombées à des fins de business. Et là c'est particulièrement réussi. N'en déplaise aux étudiants qui pensent que le phénomène "BUZZ" est né avec leur génération.

Quand au web, il a aussi été mis à contribution car les articles se multiplient et l'entreprise a eu l'idée d'acheter les adwords correspondants. Joli.

Voici un exemple de campagne d'ambiant Marketing parfaitement maîtrisée.

En l'occurrence il s'agit ici de promouvoir une boisson energisante, Go Fast, à Amsterdam.

Le concept est tout trouvé : modifier un des fameux pédalos d'Amsterdam en ajoutant un moteur caché, et faîre croire aux passants que la boisson énergisante donne réellement des superpouvoirs.

Bien réalisé, bien intégré au paysage urbain, bravo...

Et surtout cela montre bien que l'effet de surprise doit être réel. La présence de la marque ne saute pas aux yeux et c'est aussi là que réside la performance.