Diesel : Operation "blocs de glace" et street marketing

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Voici une campagne pas commune pour Diesel.

Faire en sorte que le consommateur se dépasse pour la marque Diesel. Voilà un beau pari. Organisée à Genève et à Zurich, cette opération de street marketing sort du lot.






Des blocs de glace et des armes


De gros blocs de glace forment "Be Stupid" du nom de l'opération, et enferment des jeans et autres vêtements.

Une pancarte stipule qu'il faut briser la glace et ramener le vêtement à la boutique Diesel pour l'échanger contre un vrai.

 
Le consommateur se casse le cul  démène à libérer le jean de son emprise de glace et du coup l'opération attire beaucoup de participants, donc beaucoup de spectateurs.




Comme le dit marketing alternatif, l'idée n'est pas nouvelle car elle avait déjà été utilisée il y a 4 ans par Wrangler. Cependant la recette marche bien. Cela fait parler de l'originalité du concept, de l'ouverture d'esprit de la marque et ce qui sort des sentiers battus est en général une bonne idée.





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Immobilier : Logic Immo sort son application iPhone en version multiplateforme

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Le marché de l'immobilier amorce (tout doucement) son virage vers Internet. Alors que le e-commerce est déjà un secteur presque à part, l'immobilier en ligne était alors surtout une vitrine des biens disponibles.


De nouvelles applications pour de nouvelles utilisations
L'iPhone a contribué à changer la donne en permettant à des acteurs comme Logic Immo de toucher de nouveaux consommateurs. Du coup il est possible de rechercher des biens immobiliers dans les transports, ou n'importe quel contexte avec une application iPhone, forcément plus rapide et intuitive qu'un site mobile.




Logic Immo sort une nouvelle version de son application. L'iPhone n'est visiblement plus la panacée car la nouvelle appli vise aussi les mobiles sous Androïd, Nokia et bientôt l'iPad. Du coup le personnel pourrait même l'utiliser pour montrer les biens immobiliers disponibles à un client, sans avoir à passer dans une agence à chaque fois ou à imprimer des pages à gogo. (Donc en plus c'est presque Écolo)


Du côté des chiffres, Logic Immo annonce 450.000 téléchargements. L'enseigne a gagné les Orange App Awards pour sa stratégie multiplateforme. Preuve que le secteur s'avère porteur.



Plus de facilité et d'interactivité

La recherche immobilière peut ainsi se faire plus simplement que derrière son PC, et la multiplication des occasions est autant de possibilité de capter des clients.

Le plus des applications par rapport à des sites mobiles : la mémorisation de vos requêtes (système équivalent aux alertes), et la possibilité de se géolocaliser.

 
Du coup les recherches de biens à vendre "dans le coin" s'en trouvent largement facilitées. Pas bête.

Les bases de biens disponibles sont reliées à toutes les agences de France, ce qui devrait permettre à Logic Immo de couvrir tout le territoire.

Pour télécharger les applis, c'est ici :
http://www.logic-immo.com/mobile.php  

 



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Parodies de "La Chute" avec Hitler : rebondissements en séries

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Alors parodies ou pas parodies d'Hitler dans le film "La Chute" ?

Constantin Film, producteur du long métrage "La Chute" a demandé à Youtube de retirer du site toutes les vidéos parodiques de la scène culte où Hitler pique une colère noire.


Les parodies de Hitler comme phénomène de Buzz

Dès qu'un phénomène faisait un Buzz, une version parodique impliquant Hitler faisait surface. La méthode est facile : on utilise les images d'origine et on sous-titre ce que l'on veut. Du coup Hitler venait à hurler à propos du dernier CD de Carla Bruni, a propos d'Avatar, ou de places de parking toutes prises.
Mais Youtube n'entend pas se laisser faire.
(L'audience, c'est la vie et c'est les sous)
 
Pour sa défense, YouTube invoque sur un blog officiel la notion de « Fair use » ou usage loyal.

Dans les grandes lignes, plus on détourne et déforme une vidéo commerciale, plus on s'éloigne des notions de droits d'auteur... Et donc la demande de retrait ne tiendrait plus dès lors qu'il s'agit de parodies.


Une affaire complexe pour Constantin Films

Youtube donne des leçons et enfonce le clou via Shenaz Zack, responsable produit du site de partage lance : « les individus qui mettent en ligne ces vidéos sont typiquement les plus grands fans, et sont exactement le genre de consommateurs que les détenteurs de droits d'auteur devraient apprécier ».

La suite : les auteurs des parodies seront prévenus du souhait du producteur de les voir disparaître. Mais ils peuvent invoquer le "Fair Use" et donc la seule échappatoire sera pour le producteur de porter plainte.

Pas sur ce que soit un message à faire passer. Du coup, les parodies continuent de plus belle mais certaines ont été retirées.

Pour ma part, non seulement elles sont drôles mais c'est aussi un formidable coup de pub pour le film qui est en passe de devenir culte.
Je créerais même un concours avec un mini-site dédié... 

Pour le fun, j'en diffuse une, où Hitler commente le retrait des parodies...


 


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Leader Price, Leclerc et Carrefour : contres attaques en série et une riposte façon "déconnade"

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Vous avez peut être vu la dernière campagne pour Leader Price, qui tacle Lerclerc et Carrefour sur leur terrain de prédilection: les prix bas.

La dernière campagne de Leader Price compare trois charriots remplis de 49 produits: un caddie de Leader Price, un autre de Leclerc et le dernier de Carrefour. Déclinée en presse, affichage et site internet dédié : www.monleaderprice.fr.





Résultat sans appel : le caddie Leader Price serait moins cher de 22 et 34 % par rapport à Leclerc et Carrefour.
Et vlan, coup de pied dans la fourmilière.



Deux contre-attaques totalement différentes:


Carrefour : C'est une publicité trompeuse (selon Challenges)
"son rival a comparé des choux et des carottes", précise Challenges. "27 produits comparés avaient leur équivalent dans la gamme Carrefour Discount". Leader Price aurait donc dû choisir ces articles à la place des simples produits de marque distributeur Carrefour.



Leclerc : Contre attaque "à la déconnade"

Dans un premier temps, le patron Michel-Edouard Leclerc a réagi sur son blog : Leclerc reproche à Leader Price de ne pas avoir pris en compte les produits discount de la marque (Eco+).


Finalement la riposte est beaucoup plus originale qu'un procès pour publicité trompeuse: Une campagne de contre-attaque sur le thème de la dérision :






Sur la pub: "Ne souriez pas. Seulement 49 articles et en plus ils ne sont pas tout à fait comparables. Mais enfin il y un début à tout. La publicité comparative, ça fait baisser les prix (...)".
  

Intelligent et très habile

Personnellement, je trouve la réaction de Leclerc très pertinente. Plutôt que de se justifier ou attaquer devant les tribunaux, il fait passer cet évènement de Leader Price pour une exception à la règle que Leclerc est tout le temps moins cher.


Très osé et surtout très intelligent car Leclerc surfe sur la vague crée par con concurrent et se fait une grosse publicité à moindres frais.


Je ne sais pas qui a les prix les plus bas, mais les meilleurs conseillers en communication, je sais...





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La vidéo à 360 degrés avec Dailymotion et la caméra Sony "bloggie"

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Sony révolutionne le marché de la vidéo en donnant la possibilité de créer des vidéos à 360 degrés. le nom de la caméra: "Bloggie"


Du coup on imagine très bien le côté "Web 2.0" et interactif de l'engin.
Pour une fois les spectateurs seront acteurs de la vidéo. Ou plutôt pour la deuxième fois puisque c'est déjà le cas avec la réalité augmentée.

La nouveauté c'est aussi que Dailymotion vient de lancer une nouvelle technologie sur sa plateforme permettant d'exploiter les images à 360 degrés en laissant l'internaute se ballader dans l'image en mouvement.


Une nouvelle expérience (vraiment) interactive :
 
L'expérience est vraiment nouvelle même si la qualité laisse à désirer, comme souvent pour les grandes innovations.


 


L'avenir nous dira si cette techno est un gadget ou si elle va réussir à s'inviter dans notre quotidien. Toujours est il que certaines vidéos comme ici un skater qui descend une rue (encore ?) se laisse regarder avec beaucoup de plaisir.


Des applications multiples

Mon avis est que l'industrie du tourisme pourrait en bénéficier en faisant partager des lieux à distance avec plus de réalisme et d'interactivité. Même chose pour les agences immobilières online, les évènements sportifs...

La qualité devra être améliorée mais l'intention est là et les applications sont multiples, il ne tient qu'à nous tous d'en faire une réelle innovation.

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Apple et l'affaire de l'iPhone 4G HD oublié dans un bar

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Un bon exemple de la rapidité avec laquelle une info peut se propager sur Internet. L'affaire fait grand bruit sur la toile et donnerait des sueurs froides aux rois de la communication de crise.


Des secrets pas toujours bien gardés.

Apple essaie toujours de garder le secret autour de ses futurs produits. Bons certes tout le monde connaissait déjà l'iPad avant même sa sortie, mais tant pis.


Un iPhone 4G HD aurait été oublié dans un bar de San José en Californie (non loin du siège de la firme à la pomme) camouflé dans une housse d'iPhone 3G. Pas de bol !


Après quelques échanges de mains, il atterrit dans celle des journalistes du site dédié aux nouvelles technos Gizmodo.


Pas perdu pour tout le monde

Apple l'aurait déclaré volé (ou perdu) et réclame son retour au plus vite. Ce qui tendrait à prouver que l'info est vraie. Ce ne serait pas la première fois qu'Apple  égare un exemplaire de iPhone 4G. Sauf que la dernière fois, la faute a été attribuée à un salarié d'un fabriquant chinois qui a mis fin à ses jours.


Espérons que cette fois ci l'affaire ne tourne pas au drame.
Surtout que pour le coup, Gizmodo s'est fait un plaisir de dépiauter la bête et de rédiger un article ultracomplet sur la nouveauté.


Erreur humaine ou non, toujours est il que le phénomène fait le buzz sur Internet. Beaucoup de sites marketing, high tech et les blogs reprennent l'info. Un bon coup marketing pour Apple avant la sortie officielle de ce nouveau joujou. A défaut de secret...


Pour avoir des prototypes de produits Apple, il faudrait penser à bien arroser une soirée avec leur staff, ça pourrait marcher.

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Internet en 1969 : il avait déjà tout compris !

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Deuxième et dernier volet du billet à thème "flashback sur Internet".

Ce qui me frappe c'est qu'en 1969, ceux qui parlaient de la "télévision interactive" avaient déjà tout compris.


Les grandes utilisations d'internet imaginées par un visionnaire

L'info en temps réel :  "Journaux en ligne"
Le e-commerce :  "Appuyer sur un bouton vaudra un accord pour passer une commande".



Ils ne manque que le nom d'Internet, car on parlait encore de Télévision...

Cette prédiction brûlante de vérité nous est offerte par Jean d’Arcy, le 12 novembre 1969. Il est alors directeur de la télévision française depuis 1952.

A l'occasion de son passage dans l'émission « Eurêka », il prévoit "les possibilités extraordinaires de circulation des images et du son".


Bluffant de réalisme et de précision

Je suis totalement bluffé par la clareté de sa pensée. Rendez vous compte : quand Internet en 1996 nous fait tous rire, ce passage est quant à lui beaucoup plus proche de la réalité de 2010.

Je vous laisse découvrir ce moment qui donne tout son sens au mot "Visionnaire" !



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Video : Internet vu en 1996 : un moment de détente :-)

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Ce billet est un peu particulier, je vous réserve une surprise que je vous dévoilerai dans le prochain. Mais on va déjà commencer par Internet en 1996.

Au milieu des années 90, Internet prend son essor et les nouvelles technos comme la vidéo font leur apparition. Je vous laisse découvrir ce morceau de choix.

Cela se passe sur le plateau de Jean Luc Delarue avec quelques invités comme Michel Boujenah et Thierry Lhermitte, qui a l'air de maîtriser le sujet.


Morceaux choisis :

"Télécharger" = ce mot fait rire tout le monde
"Télécharger une bande annonce" = cela prend entre 10 et 15 minutes.
"Vous savez entrer en communication avec votre serveur ?" = on sent Delarue un peu perdu.
"Si je clique, moi aussi j'aurai une image qui bouge ?" = Ah la vidéo !


Parce que c'est pas si vieux que cela, on peut bien en rire un peu, alors profitez en, c'est cadeau !

Et mon prochain billet sera tout ce qu'il y a de plus sérieux même s'il traite du même sujet...




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Renault se lance dans la télé-réalité avec very good trip

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Renault se lance dans la télé-réalité sur internet.

Objectif : promouvoir les Renault coupé cabriolet et Renault Wind sur le site www.verygoodtrip.renault.com



Des castings en ligne
 
Après une étape de castings, huit équipes de deux personnes, (un par Pays) vont sillonner l’Europe à bord de nouvelles Mégane Coupé Cabriolet et Renault Wind.

Ils devront passer par des étapes imposées en faisant preuve d'imagination et de créativité, suivi par des équipes de tournage.


Au total plus de treize heures de programmes seront diffusées sur le portail www.verygoodtrip.renault.com.



Web 2.0 et stratégie impliquant les réseaux sociaux

Les internautes seront amenés à voter pour leur duo préféré. L'équipe qui remportera le jeu gagnera les voitures.


Les réseaux sociaux seront activement mis à contribution avec des contenus Youtube, Dailymotion, Flick’r, Facebook et Twitter. Les aventures des candidats seront également relayées sur www.renault.tv et sur les chaînes 349 de Canalsat et Sky Guide 883. (Quand même !)


Ce type d'opération confirme la capacité des constructeurs d'aller chercher des consommateurs sur internet. On est loin des bannières de lancement de produits, et c'est tant mieux. Reste à voir si l'aventure sera à la hauteur...


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Vous voulez travailler pour Alicia Keys ? Elle recrute son nouveau blogueur sur monster.com

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C'est le genre de news qui va faire booster le nombre d'inscrits sur monster.com !

Alicia Keys recherche un nouveau blogueur pour s'occuper de www.iaas.com (i am super) et elle recherche son candidat sur monster.com


Un système avancé de tri sélectif de candidats

Les candidats seront triés du 6 avril au 3 mai par le nouveau système sémantique de Monster.com, 6sense. Un système de filtre sémantique chargé de guider le recruteur à travers la masse des CV envoyés.


L'annonce se trouve ICI
J'en connais qui vont aimer aller bosser.


Une fois pré-sélectionnés les candidats retenus devront créer des vidéos et écrire des exemples d'articles pour iaas.com, qui seront diffusées sur le site. Le public de la chanteuse donnera son avis, un bon moyen de créer un effet viral ! Et aussi une stratégie pour booster l'audience du site et d'y impliquer les internautes.


Impliquer le grand public : une stratégie gagnante

Les 10 candidats préférés de la chanteuse, de son staff et des cadres de Monster.com recevront les candidats à New York. C'est pas fini. Les 3 derniers finalistes devront bloguer à propos du Black Ball du 27 mars en Angleterre (un concert).


Fin juin, le candidat vainqueur sera connu (et recruté)
C'est autant un coup de pub pour Alicia Keys et pour son site que pour monster.com qui va considérablement augmenter son quota de community managers inscrits.



Voici à quoi pourrait ressembler votre prochain patron ;-)
"Chérie, je vais rentrer tard, il y a un réunion"... tu m'étonnes !



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300 000 iPads vendus en une journée, et quelques uns broyés.

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L'iPad aura autant été moqué qu'admiré lors de sa présentation.
Reste que les chiffres attestent d'un véritable succès ! Près de 300000 iPads ont été écoulés sur la première journée de vente.

On a bien retrouvé les files d'attente comme pour un concert, les fans qui dorment devant le magasin pour garder leur place dans la file, et les caméras braquées sur les clients qui font de la pub gratuite au JT.

300.000 iPads, cela correspond aux ventes faîtes sur 3 canaux :

- Les précommandes en ligne
- Les réseaux de partenaires
- Les Apple Store 

Des iPad, des applications et des livres électroniques (e-books)

Selon Apple, qui s’est fendue d’un communiqué pour l’occasion, un million d’applications ont été téléchargées vers l’iPad en quelques heures, soit en moyenne plus de trois par utilisateur.

Les livres électroniques se sont un peu moins bien portées que les application : 250 000 téléchargements. Mais le marché est nouveau !


Les chiffres sont à prendre avec des pincettes car il ne s'agit que de la version Wi-Fi de l'iPad, car la version 3G sortira dans un mois. J'en reparlerai à ce moment.


En attendant pour tous ceux qui n'aiment pas l'iPad, vous pouvez toujours le broyer.






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Un vrai (et bon) viral pour BMW : la moto S 1000 RR et le coup de la nappe

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Un BON marketing viral est avant tout quelque chose que l'on a envie d'envoyer à tous ses amis parce que cela en vaut la peine. Le célèbre Wow Effect comme le dit Cédric.


Dans le genre, il y a du bon et du mauvais.
Ce coup ci, la campagne est vraiment réussie.



 
Plus de 2 millions de vues

BMW nous gratifie d'une vidéo qui a déjà été vue plus par plus de de 2 millions d'internautes.

Un très bon effet viral par la marque à l'hélice qui nous prouve encore une fois qu'elle maîtrise ce levier de communication. On a envie de le transférer, on aime la regarder, et du coup le côté pub ne saute pas aux yeux. Ce qui est encore trop rare !
 

Le produit mis en avant est la BMW S 1000 RR, on est loin de la moto école.





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