Buzzforbiz.com

Mais quel est le point commun entre William Lawson's (Agence McCann-Erickson), l'industrie boulangère de Nouvelle-Zélande (Agence Blackwood Communications Group) et les compléments alimentaires Oenobiol ?

L'utilisation judicieuse du détournement publicitaire ! Il s'agit de profiter de l'imaginaire commun en terme de communication pour en détourner le concept et marquer les esprits. On se sert d'une base déjà établie d'un univers que l'on connait bien, en somme.

En ce moment, et j'écris ce billet le lendemain de l'annonce du quart de finale France-Nouvelle Zélande, on nous rebat les oreilles des All Blacks, de leur Haka et de leur équipe ultra favorite. D'ailleurs le Haka est la première chose qui vient à l'esprit quand on pense aux All Blacks. A tel point que c'est la seule chose que les néophytes connaissent...

Pour vous, normalement, un HAKA dans les règles de l'art, c'est de la testostérone en tube, de la force brute, presque de la bestialité avant de s'échanger des plaquages et des coups d'épaules monumentaux...

Evidemment, plus le détournement sera violent et inattendu, plus l'impact sera grand. Il faut donc prendre à contre-pied tous les codes de communication autour du Haka pour réellement atteindre son but (Du moins pour le détournement). Je déplore un peu que Adidas ait simplement utilisé le Haka en y accollant son logo et son "Forever Sport". Je pense, avec ma casquette marketing, que les créatifs ont été soit flemmards soit muselés sur ce coup...

je vous laisse regarder attentivement les vidéos ci dessous, n'hésite pas à laisser votre avis ça fait toujours plaisir...

Le Haka vu par Adidas, où seuls les rugbymen se foulent un peu...

William Lawson's (Agence McCann-Erickson) (C'est plus un tacle qu'un contre-pied mais c'est très bon !)

Les compléments alimentaires Oenobiol (Très bonne idée mais espérons qu'on ait pas les mêmes dimanche prochain en quarts de finale!)

Baking Industry Association of New Zealand (Blackwood Communications group) Les plus décalés delon moi et les plus dans l'auto-dérision sont les Néo Zélandais...

Une fois que cette page web sera fermée, de quelle campagne vous rapellerez vous ? Quelle marque vous "marquera" le plus ? La créativité c'est bien, le marketing et le commercial aussi, mais l'alliance entre les deux est parfois une alchimie délicate... Business humanum est...

Je ne détiens aucune science, alors à vos commentaires ;o) !