Casto, c'est castoche ! Le slogan de Castorama divise l'opinion

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Vous avez certainement tous vu la dernière publicité de Castorama, qui cible les non initiés au bricolage. C'est l'occasion de découvrir le nouveau slogan de la marque : "Casto, c'est castoche !".

Je comprends bien que le ciblage vise tous les débutants et ceux qui n'y connaissent rien du tout en bricolage : "Les deux mains gauches, les pas doués..." dit la pub.


Un positionnement osé

Je trouve le positionnement assez osé. Quand on est pas doué en bricolage, on est pas spécialement fier de l'être. Et quand on et doué et bon bricoleur, on a pas forcément envie de faire ses achats dans un magasin qui attire essentiellement les zéros du marteau.

Visiblement cette nouvelle baseline ne fait pas totalement l'unanimité mais elle a au moins l'intérêt de faire parler d'elle. Et cela fait certainement partie de l'objectif. Du moins je le suppose.


Les réactions sont mitigées :

Casto c'est castoche : c'est moche dixit pourmapaume
C'est une grosse blague pour Coupsdepub
Et les pros de la pub, ils en pensent quoi ? Le sondage sur stratégies.fr dont le résultat est ci dessous donne un avis divisé pour les professionnels : (190 votes au moment de ce post). Toutefois une légère majorité de professionnels trouve le slogan génial.


Il serait intéressant d'interroger à la fois les populations de bricoleurs du dimanche et les clients habituels de Castorama pour se donner une image plus précise de leur sentiment.

Et enfin pour tous ceux qui ne l'ont pas encore vue, voici le spot présentant le nouveau slogan : "Casto, c'est castoche"




Et vous, cette campagne, vous la trouvez comment ?

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Un jeu interactif de snowboard en réalité augmentée à l'occasion des Winter X Games

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J'avais déjà parlé de réalité augmentée ici pour le lancement de la mini cabriolet.

SFR n'en est pas à son coup d'essai en matière de réalité augmentée. A l'occasion des Winter X Games, SFR et Buzzman lancce le "Finger snow". Une compétition de snowboard en réalité augmentée.


Les internautes doivent se connecter sur www.fingersnow.fr, allumer leur webcam et avoir un flyer imprimé depuis le site au bout des doigts. Les fanas de tailgrab et de halfpipe vont pouvoir se la donner.

Interactivité accrue


Enchainez les figures pour faire un score en béton, les meilleurs gagnent des snowboards et des forfaits de Ski, histoire de rester dans la thématique. C'est franchement innovant et un très bon moyen de créer une réelle interactivité. L'univers du jeu en ligne est en train de prendre un tournant car ce type de technologie rend l'internaute acteur, bien au delà su simple combiné clavier + souris.


Vous pouvez aussi aller sur le site des Winter X Games (10 au 12 mars prochain) hébergé par Deezer :


Donc si dans les jours qui viennent, vous voyez des personnes seules devant leur écran avec un air très concentré, en train de faire un mouvement de pendule avec leur main, ne vous inquiétez pas, ils jouent sur Fingersnow...

Mais en vrai, cela donne quoi ? Un exemple posté sur youtube par Buzzman



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Bandai mise sur les réseaux sociaux pour conquérir les USA

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Les réseaux sociaux et le web communautaire sont souvent utilisés comme des supports annexes à une stratégie marketing web. La création de groupes ou de pages fan sur Facebook, la diffusion de vidéos virales sur Youtube et la création de mini-sites font partie intégrante du plan marketing mais sont rarement en première ligne.



Les réseaux sociaux comme fer de lance
Peu de sociétés ont utilisés ces supports pour entrer sur un marché encore inconnu. C'est pourtant ce qu'a fait Bandai pour investir le marché Américain. La marque Japonaise de jouets a par exemple décidé de lancer un nouveau site pour promouvoir ses Tamagotchis, plus communautaire : Tamatown.


Les consommateurs les plus enclins à diffuser ces infos et à devenir clients, alias les early adopters, pourront réagir aux vidéos postées sur Youtube.

Une stratégie d'autant plus originale que Bandai n'est absolument pas un pure-player. Cela laisse penser qu'ils savent s'adapter aux tendances du marché. La prise de risque est faible et l'adéquation avec la cible est plutôt bonne.

Espérons que Bandai gagne son pari.

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Yahoo et Microsoft signent un accord : nouvelle donne pour le Search Marketing

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La commission Européenne et le département de la justice Américaine ont tous deux donné leur avis : favorable.
L'accord entre Microsoft et Yahoo va donc prendre forme très prochainement.


Concrètement, cela change quoi ?

Dans les faits, les recherches effectuées sur le moteur Yahoo afficheront les résultats remontés par BING. Un moyen de s'affranchir de la domination de Google, bien que Bing doive encore faire ses preuves en France ou seules 6% des recherches lui sont attribuées.

Yahoo travaillera de son côté à la mise en valeur des résultats, rendue possible grâce au programme de personnalisation.


Sur le marché.

L'impact sur le marché de la publicité en ligne sera plus important. Bing et Yahoo utiliseront une seule plateforme de gestion de liens sponsorisés, supervisée par Yahoo. Tout ceci devrait se mettre en place avant la fin de l'année 2010.

Selon les autorités Américaines, cette alliance est une saine opération pour aider à développer une concurrence sur le marché des liens sponsorisés actuellement écrasé dominé par Google.


Jusqu'à présent Bing n'avait pas réussi à faire peur à Google (encore que 10% des recherches aux US effectuées sur Bing soient de bons résultats). Cette offre couplée de recherche et de liens sponsorisés avec une plus grande force de frappe va peut être contribuer à redistribuer les cartes sur le marché du Search.

Mais le coup de poker est encore loin.

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Le monde interactif : 100000 abonnés et premier site d'informations en France

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Lemonde.fr est le premier site d'information français en janvier 2010. Certes, lefigaro.fr n'est pas loin et les deux sites se suivent de près. C'est près de 46,7 millions de visites en janvier, une très belle performance et surtout une bonne nouvelle pour le groupe.


D'une pierre deux coups !

L'audience qualifiée générée par les inscrits (possédant un profil détaillé) est évidemment très pertinente et bien plus intéressante pour un groupe de presse. Cela tombe bien : le nombre d'inscrits sur lemonde.fr vient de passer la barre des 100.000. 

L'augmentation du nombre d'inscrits correspond à une stratégie multicanal. Les supports de consommation de l'information se multiplient (site web, iPhone, site mobile, page fan Facebook etc...) et la connaissance du client est un enjeu essentiel pour monétiser cette audience.

L'intérêt de l'internaute pour la cuisine, la mode, la bourse, est alors mieux connu et offre la possibilité de cibler plus finement un segment de visiteurs…

Belle performance pour un site qui laisse une très large partie de son site en accès libre.


En savoir plus sur Le Monde :

Selon e-marketing.fr,  Le Monde interactif a atteint l’équilibre en 2004 et est rentable depuis, avec un chiffre d’affaires diversifié : 57% de CA publicitaire, 32% de revenus liés à l’édition abonnés et 11% liés aux marchés B to B.

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Kawasaki se moque de ses propres clients à la Saint Valentin : autodérision et humour de motards

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Comment décrire un motard en quelques mots ? Un motard, c'est viril, parfois tatoué, c'est souvent macho et musclé. Et puis c'est parfois un peu seul. Les stéréotypes ont la vie dure.

Eh oui, une moto c'est quand même l'inverse du monospace, c'est pas du tout confort et la selle du passager ne donne pas spécialement envie de s'y poser.

Ces images déformées, quoique souvent vraies, les marques les combattent pour se positionner sous un meilleur jour et plaire au plus grand nombre.


Une pub comme une grande tape dans le dos : virile mais gentille

Mais pas Kawasaki. La marque de motos japonaises joue à fond la carte de l'autodérision en caricaturant joyeusement leurs clients. Un clin d'œil qui vise à renforcer le lien affectif et à mettre la marque au niveau de ses consommateurs, de manière moins institutionnelle.



A l'occasion de la Saint Valentin je vous propose de découvrir cette campagne pour le moins décalée.

On pourra toujours critiquer en disant que les femmes sont ici situées au même niveau que des des machines, mais ce n'est pas la première fois et surement pas la dernière, et cela reste très politiquement correct.


Il est à noter que cette autodérision 100% assumée est très rare et me plaît beaucoup.

Les célibataires en marketing automobile sont toujours montrés comme des séducteurs en puissance, pas comme des célibataires endurcis et assumant totalement leur statut.

Et rien que ce positionnement assumé vaut le détour. Bravo Kawa


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Journées des grandes marques de l'EBG : des stratégies marketing et de nouveaux enjeux

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Plus de stratégie, moins de tactique.
Je félicite les organisateurs de la journée des grandes marques de l'EBG. Les professionnels intervenants sont tous de qualité, et des problématiques abordées sont sérieusement plus orientées vers la stratégie que la tactique.

Une prise de recul bénéfique mais encore trop rare par rapport aux très nombreuses conférences sur les salons e-commerce qui se limitent un peu trop souvent à l'acquisition. C'est donc ici l'occasion de partager la vision a court, moyen et long terme des entrepreneurs du web et des grands acteurs du e-commerce comme la Fnac ou Allociné. 

Approche multicanal
Cet événement est également l'occasion de situer le canal du web au sein de la stratégie marketing. Le mot du jour qui a fait le tour de la salle est écosystème. En effet les différents canaux d'acquisition et de la relation client sont tous reliés et fonctionnent en symbiose.  
Supprimer le numéro de tel sur le site revient à générer une économie de coût directe mais il est en effet beaucoup plus délicat d'en anticiper l'impact sur les ventes, l'image de marque et donc les résultats financiers à moyen terme.
Le multicanal est véritablement une combinaison de campagnes et de supports, et non simplement un cumul des différents canaux. Extraire une synergie de ces différents supports est probablement ce qui est le plus difficile et les retours des participants sont enrichissants.
 

Notoriété et SEO reviennent sur le devant de la scène
Pour ma part j'ai apprécié que l'on parle enfin de la notoriété de la marque et du SEO avec une notion d'objectifs. Non seulement le référencement naturel n'est pas gratuit mais il doit lui aussi répondre a des objectifs pour être optimisé.

Le groupe Accord Hôtels l'a parfaitement compris au travers de la gestion du search naturel sur les différentes marques du groupe comme Formule 1 ou Novotel. Le marché devient enfin mature pour se pencher sur la chaîne d'exposition publicitaire au delà du last clic.


Mais encore trop peu d'acteurs savent utiliser ces solutions qui sont pourtant faciles d'accès et permettent de prendre un sérieux avantage concurrentiel dans la bataille de la maîtrise des couts.

Demain, de nouvelles problématiques et toujours autant d'interventions passionnantes. Pour ceux qui cherchent des solutions vous pouvez toujours me contacter par Email.

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La publicité en pré-roll dans les vidéos : impact sur la performance

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Vous connaissez tous les publicités vidéos en Pré-Roll.
Il s'agit des séquences de publicités insérées au début de la vidéo. Certaines peuvent être passées (Cliquez ici pour voir directement la vidéo) et certaines non (votre vidéo démarrera dans X secondes avec un compte à rebours).





C'est une forme ingénieuse pour monétiser une audience car au delà du nombre de de diffusions, l'attention est captée et ainsi le message peut avoir un impact maximal.




Efficace, mais pas toujours

En revanche il y a un revers à la médaille.
Selon le cabinet YuMe qui a réalisé une étude sur le sujet, 16% des internautes quittent le site au moment de la diffusion de la publicité vidéo en pré-roll. Ce qui est un chiffre important. Surtout s'il est venu par un lien sponsorisé ou toute autre source d'acquisition payante.

A comparer aux 25% des internautes qui quittent le site lors de l'affichage d'une pub vidéo avant un article.

Il semblerait donc que les internautes préfèrent subir une vidéo avant une autre, plutôt que de subir une vidéo avant un article. Cela se tient et paraît logique.



Une attention de plus en plus fragile

Ce qui est plus inquiétant c'est que l'attention de l'internaute semble de plus en plus fragile lors de sa visite.

Toujours selon YuMe, lors de la lecture d'un clip de 30 secondes :
- Au premier trimestre 2009 : 65% des internautes allaient jusqu'au bout.
- Au troisième trimestre 2009 : 61 % des internautes seulement atteignaient le bout de la séquence.

La formidable capacité de zapper sur internet est donc un réel paramètre à prendre en compte lors du choix du support publicitaire dans sa forme.

Nous ne sommes pas encore dans une problématique de "Banner Blindness", le phénomène qui pousse les internautes à ignorer les publicités, à ne même plus les voir par habitue, mais on s'en rapproche doucement.


Interaction et supports multiples, des pistes faciles à exploiter.

La solution passe entre autres par la multiplication des formats de publicité vidéo qui vont éviter de lasser le visiteur et ainsi continuer de financer les sites en conservant une attention convenable.
Parmi celles disponible, le pré-Roll, le Mid-roll et le Post-roll selon le moment de la diffusion du message publicitaire.

Les technologies évoluant rapidement, l'internaute sera de moins en moins spectateur mais de plus en plus acteur du contenu vidéo, et les interactions seront plus riches, ce qui ouvrira la porte à des formats publicitaires moins intrusifs et donc plus efficaces.



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