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Les stratégies d'email associant la vidéo se heurtent souvent à des problèmes très concrèts. Incompatibilité du format avec certaines messageries, bloquage des FAI, lourdeur du message, streaming lent...

La principale erreur est de concevoir une vidéo puis de décider de s'en servir par email. Les standarts de compression, de format, de durée, ne sont pas optimisés. Il ne faut pas confondre un spot de 30 sec pour la télé et un message video de 30 sec pour le web.

En revanche, si des professionnels de l'emailing se penchent sur la question, il est tout à fait possible de réaliser une opération d'email video digne de ce nom. (Et avec un démarrage instantané s'il vous plaît)

Je peux vous proposer de réaliser ce type de prestation clé en main, incluant :

	1	La réalisation de l'email marketing en html envoyé à votre base de données. Il est l'interface entre l'internaute et la vidéo.
	2-	L'écriture du scénario qui servira de trame pour le développement du vidéo mail (sur la base d'un seul décor, pour une durée de vidéo inférieure à 30 sec) .
	3-	L'organisation du casting dans le but de sélectionner le comédien le plus cohérent avec votre message et l'image de votre entreprise.
	4-	La conception et la proposition de modèles graphiques (décor de fond, interface, charte media...) permettant de définir l'univers dans lequel le comédien va évoluer.
	5-	Le tournage des vidéos dans des studios d'incrustation professionnels. La programmation des animations Flash afin de créer l'interactivité du message et d'enrichir l'intervention du comédien.
	6-	Le routage et le tracking de la campagne vidéo mail. Le coût de routage des emails est inclus dans la limite de 500 K envois.

Vous pensez que présenter à la fois les services Chronopost, les délais, le paiement, l'envoi, le suivi des colis, les alertes par sms dans une vidéo sur internet est impossible ?

Preuve que non : Cliquez sur l'image pour voir l'exemple, démarrage immédiat...

Comptez un budget à partir de 7900 € HT pour toutes ces prestations (Ou plus si la vidéo nécéssite beaucoup de montage flash).

La vidéo par email prend son essor, et cela fait plaisir !

Vous avez peut être comme moi pouffé de rire aux délires d'internautes déjantés, qui ont pu détourner les couvertures des livres de Martine. Mais ça, c'était avant le drame. Souvenez vous, Martine c'est une petit fille modèle dans les années 50 qui pourrait être la soeur de Laura dans la série "La petite maison dans la prairie". A ceci près qu'elle ne cours pas dans les champs mais qu'elle va à la plage, à la montagne, ou au cirque.

Un petit blagueur, Deelight, a créé un générateur de couvertures qui permet de produire toute une série de couvertures parfois débiles mais franchement drôles. Ainsi pendant des semaines nous avons pu suivre les aventures de Martine grace au "Martine Cover Generator".

Le site était à la limite des droits d'auteur et au début Casterman, par la voix de Christophe Noël son conseiller juridique, a avoué avoir bien ri des parodies. Et après tout, ça crée un buzz qui fait parler de la version originale. Ne tirant pas de bénéfice, il s'agit d'une parodie, exception aux droits d'auteurs, et non d'une contrefaçon...

Selon le créateur Deelight, si Casterman le demandait, le site serait fermé.

Au fil du temps, les couvertures déplacées ou trop trash ont fait leur apparition et certaines familles ont demandé la fermeture du site, choquées par certaines parodies.
Martine a donc arrêté sa crise identitaire mais le code source, aux dire de certains blogeurs, cours toujours et va peut être un jour être repris.

La partie immergée de l'iceberg :

• Près d'un millions de visiteurs (IP distinctes) ont consulté le site
• 946 008 couvertures ont été générées, la galerie en contenait quant à elle 655
• 538 420 votes enregistrés
• Entre 30.000 et 40.000 visiteurs par jour, pic à 71.000 le premier jour
• Une reprise dans tous les supports de presse, radio et télévision:

Mobuzz.tv (Vidéo)
Poptronics
Ecrans.fr (Libération)
20 Minutes
Blog de David Abiker
Blog de Vincent Morin
Pure FM (Radio belge)
Metro France
France info
Nostalgie (Belgique)
Europe 1
Le Matin (Suisse)
MSN.fr (faire défiler les images)
Telerama

Ceci montre que le User Generated Content a une capacité surprenante de fédérer et de créer un buzz. Il a été déconnecté de toute image commerciale, et le phénomène s'est auto-entretenu.

40 .000 visiteurs par jour, c'est beaucoup plus que ne le font la majorité des sites commerciaux de "Buzz Marketing".

Comme quoi rien ne remplace la spontanéité.

Si tout le monde est d'accord avec l'idée que le e-commerce est en plein boum, une question me vient en tête. Le succès des sites de vente en ligne cannibalise t'il d'autres canaux de distribution ?

En effet, pour acheter un réfrigérateur ou un lave vaisselle, il est nécéssaire de pouvoir les comparer à d'autres facilement, de les manipuler pour juger de la qualité percue ou même avoir des conseils de spécialistes.

Je ne sais pas pour vous, mais il m'est déjà arrivé d'aller comparer la qualité de certaines chaines Hifi ou télévisions en magasin, puis d'aller trouver ces mêmes articles sur le net à des tarifs plus bas...

Dans ce cas, pour les chaînes de type Darty, Boulanger ou Saturn, ce phénomène de cannibalisation est un danger. La logistique, le stockage, les salaires des vendeurs, des caissiers, entraînent des coûts sans commune mesure avec ceux des sites de e-commerce. (Hebergement, référencement, emailing, liens sponsorisés.) C'est précisément ce qui a permis aux sites de vente en ligne de se placer sur le créneau du discount.

46 % ! C'est le nombre d'achats qui sont préparés en magasins pour être finalisés sur le web. Concrètement, les magasins passent à côté d'une vente sur deux. C'est à dire bien plus que le coût de développement d'un site marchand.

Certains magasins ont réagi et ont décidé de miser sur leur image de marque et leur notoriété afin de vendre en ligne. D'autant plus qu'ils ont souvent équipé leurs clients par le passé et que les produits dits "blancs" sont sur un marché de renouvellement...Et les objectifs affichés sont souvent très ambitieux.

Décathlon lance koodza.fr, le site de vente en ligne de la marque de distributeur (Artengo, quechua, tribord...) Dans le même temps, la chaîne Boulanger lance son site de vente en ligne.

Reste que certains n'ont pas encore franchi le pas, tel saturn, et que les concurrents grignottent en quelques mois des parts de marché qu'ils ont mis des années à acquérir, à grands coups de budgets.

Les spots radios incitent les clients à être "radins malins", le slogan de la marque Saturn, mais il ne faudrait pas qu'ils le soient vraiment ...