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Voici un cours accéléré en marketing viral, par Claus Moseholm de l'agence GoViral. J'aime bien l'utilisation d'exemples pour illustrer ses propos. La puissance de ce canal est telle que beaucoup de marques s'adonnent au marketing viral.

Bon, certes c'est en anglais mais c'est très accessible et je sors de cette vidéo avec quelques nouvelles notions. L'image de la vidéo se propageant à l'infini sur le web est un fantasme de marketeur et cette vidéo nous dit pourquoi.

C'est le moment de se remémorer l'enjeu des leaders d'opinion, car ils servent de "Connexion Point" à la diffucion d'un marketing viral. La vraie cible, c'est eux !

Deux exemples concrets seront détaillés :
- Goodyear à la 11e minute
- Frisk à la 14e minute.

Que faut il rechercher ? Quelles sont les bonnes pratiques ? Quelles sont les caractéristiques indispensables d'une bonne campagne de marketing viral ? Comment évaluer une campagne de marketing viral ? Comment transformer des pages vues en engagement de l'internaute (diffusion de l'info) ?

Ces questions sont traitées ici, prenez 15 minutes de votre temps, cela en vaut la peine.
Et n'hésitez pas à laisser vos commentaires, toujours les bienvenus.

Leçon de Marketing Viral
Vidéo envoyée par 1ere-position

Voici encore un bon exemple de buzz marketing lancé par Barnes & Richardson: Withouthands !

A la base, je trouve déjà le produit à promouvoir absolument dément. Une voiture qui se gare toute seule en face d'une place de parking, on connait en démo sur les concepts-cars des salons de l'auto. Mais en vrai et sur un monospace, c'est bluffant !

Le conducteur active le système et file dans la rue à 30 km/h, les places de stationnement libres sont scannées par ultrasons (si si !) et le Touran cherche une place suffisante. Un bip retentit, on lâche le volant et la voiture fait son créneau toute seule comme une grande. Merci le Park Assist de Volkswagen !

Pour booster les ventes et le buzz autour de cette VRAIE nouveauté, il fallait utiliser le buzz marketing avec toute sa puissance.

La base de la mécanique de Buzz "withouthands"

Vous choisissez votre thème et vous vous filmez en train de faire tout et n'importe quoi sans les mains. Laver sa voiture avec le torse ou boxer sans les mains sont des pistes imaginées par Volkswagen, mais le but est de se lâcher.

Il faut poster bien évidemment ses vidéos sur le site, ce qui va contribuer à générer un gros traffic.

La vidéo la plus drôle et donc populaire fera gagner à son auteur des lots tactiles tels que des GPS, lecteurs multimédias etc.

Pour faire connaître sa superproduction, tous les moyens sont bons et les blogeurs les plus actifs auront donc un sérieux avantage pour gagner la bataille. Les sites de networking et du web 2.0 vont tous y passer, Facebook, Viadeo, Dailymotion, Youtube et j'en passe. Du moins pour ceux que le ridicule n'aura pas tué (donc beaucoup).

C'est sans doute un bon moyen aussi de repérer les leaders d'opinion qui pourront, le cas échéant, être intégrés dans les prochains campagnes de com online.

Plongeon sans les mains
Vidéo envoyée par withouthands