Explosion de la publicité en 3D au cinéma : M&M's, Haribo, les Lapins crétins de Renault, Oasis et bientôt Carte d'Or...
Posted by Vincent Morin | Posted in 3D, cinéma, lancement de produit, support publicitaire, vidéo 3D |
Jaune, Jaune ! La voix du caractériel bonbon M&M's rouge retentit dans la pub tandis qu'il entre virtuellement dans le cinéma, à la recherche de con compagnon un peu simplet.
S'en suit une pluie de bonbons M&M's sur les spectateurs.
Il s'agit du spot de pub en 3D tourné par la marque et diffusée dans les cinéma en 3D. Cette publicité exploite au mieux les possibilités offertes par les images en 3D qui font leur petit effet sur le public.
Un fort impact sur le public
Dans les allées des salles sombres, les spectateurs parlent non stop de la pub après la diffusion, comme c'est aussi le cas pour Haribo qui vous envoie virtuellement des fraises Tagada dans la figure. Ça ouvre la bouche, ca tend les main, tout le public tombe en enfance et se laisse aller.
Dans les allées des salles sombres, les spectateurs parlent non stop de la pub après la diffusion, comme c'est aussi le cas pour Haribo qui vous envoie virtuellement des fraises Tagada dans la figure. Ça ouvre la bouche, ca tend les main, tout le public tombe en enfance et se laisse aller.
Les marques se laissent de plus en plus séduire par ce nouveau support. Le public est ultra-captif car il est en attente de voir de la 3D.
La sortie de Shrek 4 et de Toy Story 3, tous les deux en 3D, va encore booster les diffusions et l'exposition du public à cette campagne en relief.
L'agence KR Média conseille Haribo, et CLM BBDO s'occupe de M&M's.
Les prochains à débarquer seront Carte d'Or, Renault et ses Lapins Crétins, Badoit et j'en passe...
Les prochains à débarquer seront Carte d'Or, Renault et ses Lapins Crétins, Badoit et j'en passe...
Des contraintes techniques.
Les retours de production montrent qu'il est beaucoup plus facile de créer des effets de relief sur un fond blanc. (source lemonde.fr).
L'agence Euro RSCG BETC qui conseille Carte d'Or a eu un peu de mal à recréer l'effet 3D en post production, question de couleur de café. Du coup la scène se passe dans un loft blanc, comme le spot de M&M's. (ci dessous)
L'agence Euro RSCG BETC qui conseille Carte d'Or a eu un peu de mal à recréer l'effet 3D en post production, question de couleur de café. Du coup la scène se passe dans un loft blanc, comme le spot de M&M's. (ci dessous)
Ce n'est qu'un début, mais qui promet de moderniser les écrans publicitaires en avant séance. Bientôt on verra les spectateurs se presser dans les cinémas pour ne pas rater les pubs qui précèdent le film...
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