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Vous connaissez tous l'ancien logo de la marque de vêtements GAP:

Il était resté inchangé depuis 20 ans, une sorte de carré bleu denim, frappé d'une police assez originale et allongée. La marque Californienne traverse une crise relativement forte qui l'amène à revoir ses fondements identitaires.

Les clients de la marque, et les internautes, se sont empressés de donner leur avis, assez unanime, et plutôt négatif.

Le précédant avait une identité forte, celui ci est relativement insipide. Le grand carré bleu reconnaissable de loin a disparu.

La police de caractère originale a elle aussi disparu. Elle a été remplacée par la police Helvetica, une des plus communes qui existe.

Du coup on a l'impression d'avoir déjà vu ce logo quelque part. Pour des compagnies d'assurances, des journaux, des marques diverses.

L'association avec la marque Californienne risque d'être lente et douloureuse.

Face au tollé général, la marque a décidé de réagir. Position officielle diffusée de GAP sur sa page Facebook : "Nous savons que ce logo a généré beaucoup de buzz et nous sommes enchantés du débat qui s'ensuit! Si enchantés que nous vous invitons à partager vos idées avec nous. Nous aimons notre version, mais nous aimerions bien voir d'autres idées."

Quitte à interagir avec une communauté et à mobiliser ses clients, la marque aurait tout aussi bien pu créer un concours de design ouvert à tous.

Cela aurait eu pour effet de faire perler de la marque, en bien, et de mobiliser une clientèle autour d'un projet fédérateur.

Un concours de design, c'est ce que propose notamment 99designs.com, qui vous invite à faire vos propositions.

Et certaines sont plutôt réussies.

Sinon, version méchante, le site Craplogo.me propose de créer votre logo pourri avec la même base que celui de Gap : une police Helvetica et un petit carré bleu.

Exemple avec buzzforbiz.com